永登县建设全域品牌实现文旅产业量质齐升

“五一”小长假，为丰富群众假期文化生活，永登县文旅局精心推出特色文旅活动，非遗展演、文化下乡、渔歌伴风、水墨丹霞游……为广大市民和游客营造安全、舒心、愉悦的假日文旅环境。

依托市级平台搭建品牌出圈“快车道”

今年以来，永登县文旅部门跳出县域局限，主动融入兰州、甘肃文旅大格局，把各自为战的单点资源，整合为协同共进的全域品牌。

从景点旅游转向全域旅游，从资源依赖转向品牌引领，一场破局突围的文旅变革就此拉开帷幕。在融入市级、省级文旅战略的同时，该县紧紧抓住兰州市打造黄河文化共同体、建设西北旅游集散地的机遇，全面对接市级文旅平台，在资源整合、宣传推介、线路打造上深度联动，为文旅品牌出圈搭建“快车道”。

在市级平台助力下，永登核心景区提质升级按下“快进键”。水墨丹霞景区蜕变为“全国消费新场景典型案例”，成为兰州文旅“爆款IP”。鲁土司·吐鲁沟生态文化旅游区作为市级龙头项目加速推进，打造集文化品读、生态康养于一体的旅游目的地，让历史文化与自然生态深度融合。

“节气游+特色节会”激活文旅消费新热潮

节会是文旅破圈的重要载体，更是品牌传播的关键窗口。永登县立足自身资源特色，创新“节会+旅游”“节气+文旅”模式，精心策划一系列特色鲜明、内涵丰富的文旅节会，让四季有活动、季季有亮点，以节造势、以势聚客、以客兴产。

每年5月，苦水玫瑰盛开之际，中国苦水玫瑰农文旅融合发展系列活动如期而至，“苦水玫瑰”从地方特产蜕变为文旅IP。

同时，永登县积极对接甘肃省“跟着节气游乡村”主题活动，推出“花海非遗·苦水浪漫赏花之旅”等精品线路，将二十四节气与乡村旅游、非遗体验、玫瑰观光深度结合。立春探春、立夏赏花、秋分丰收、冬至康养，不同节气对应不同文旅体验，让游客循着节气感受永登的四季之美。

深挖文化内涵打造“永登特色”文旅品牌

在文化传承上，永登加大非遗保护与活化力度，拍摄苦水高高跷纪录片，出版非遗专著，新增多项市级非遗项目与传承人，建成苦水玫瑰文创基地，让高高跷、太平鼓、永登烧饼等非遗从“博物馆”走向“大舞台”。在鲁土司衙门，土司礼仪复刻、传统射箭等表演常态化开展，让“西部小故宫”成为民族团结、文化交融的鲜活载体。

在业态创新上，永登推出“旅游+农业”“旅游+研学”“旅游+康养”等多元模式。同时，精心规划20条乡村旅游精品线路，串联起全县核心文旅资源，实现“一处美”向“全域美”“一时美”向“四季美”转变。

如今的永登，文旅产业实现量质齐升，2025年接待游客量突破600万人次，旅游收入持续增长，成功获评“全省乡村旅游示范县”，水墨丹霞、苦水玫瑰、鲁土司文化等品牌声名远扬……

本报记者 葛 强